통조림 수프의 대명사 캠벨이 회사 이름을 바꿉니다.

2024년 4월 25일, 미국 워싱턴주 벨링햄의 슈퍼마켓 선반에 캠벨 버섯 크림 수프 캔이 줄지어 놓여 있다.

캠벨(Campbell) 회사이름에 더 이상 '수프'는 없습니다.

155년 역사를 자랑하는 캠벨 수프 컴퍼니(Campbell Soup Company)가 사명에서 '수프'를 빼고, 새로운 이름인 ‘캠벨 컴퍼니(The Campbell’s Company)’로 브랜드를 변경할 계획입니다. 이는 점점 더 많은 소비자들이 즉석 수프보다는 스낵을 선택하고 있기 때문이며, 캠벨은 이러한 변화에 맞춰 다양한 식품 라인을 인수했습니다. 

캠벨은 수프 라인업 외에도, 이제 골드피쉬(Goldfish), 스나이더스 오브 하노버(Snyder’s of Hanover), 케이프 코드(Cape Cod), 페퍼리지 팜(Pepperidge Farm)과 같은 스낵 브랜드를 소유하고 있습니다. 또한, 최근에는 라오스 소스(Rao’s sauces)와 같은 인기 있는 이탈리아 음식 브랜드를 제조하는 소보스 브랜드(Sovos Brands)도 인수했습니다. 

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캠벨 CEO인 마크 클라우스(Mark Clouse)는 화요일 성명에서 “이 미묘하지만 중요한 변화는 155년에 걸쳐 구축된 회사의 상징적인 인지도, 명성, 가치를 유지하면서도 회사 포트폴리오의 전반적인 범위를 더 잘 반영할 수 있게 해 줍니다”라고 말했습니다. 이번 사명 변경은 11월에 열리는 회사 연례 주주총회에서 주주의 승인을 받아야 합니다. 

수프는 여전히 캠벨 비즈니스의 중요한 부분이지만, 이제 매출에서 차지하는 비중은 줄어들고 있습니다. 작년에 캠벨의 스낵 판매는 13% 성장한 반면, 수프 판매는 3% 증가하는 데 그쳤습니다. 캠벨과 같은 전통 식품 회사들은 2천억 달러 이상의 가치를 가진 스낵 시장에서 더 큰 점유율을 차지하기 위해 변화하고 있습니다. 시장 조사 회사 서카나(Circana)에 따르면, 미국인의 거의 절반이 하루에 최소 세 번 이상 스낵을 먹는다고 합니다. 

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8월에는 M&M 제조사인 마스(Mars)가 치즈잇(Cheez-Its)과 프링글스(Pringles)를 소유한 켈라노바(Kellanova)를 인수하기로 합의했으며, 이 거래는 거의 290억 달러에 달했습니다. 켈라노바는 당시 "스낵은 크고 매력적이며 지속 가능한 카테고리로, 소비자들 사이에서 그 중요성이 계속 커지고 있다"고 말했습니다. 

 

 

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